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      NEWS

      如何做好品牌VI設計?

      2014-1-4



      什么是CIS設計

      CIS,是英文Corporate Identity System的縮寫。目前中文一般譯為“企業視覺形象識別系統”,在中國很多人簡稱CI,是不太重視System系統,而偏面的理解為企業視覺形象,也就是后面會提到的VI系統。

      CIS是一種系統的名牌商標動作戰略,作為企業形象外化的“根”,企業經營理念和行為規程兩大系統,是經過了大量調查、精心研究而制定的,是指導整個企業運行的行為準則,是一種企業的發展規則。這種準則與規則,通過一系列的行為操作,廣泛向社會公眾傳達,以便在公眾中建立良好的名牌商標形象,從這層意義上看,CIS就是一種戰略。

      MI:理念識別

      企業理念,對內影響企業的決策、活動、制度、管理等等,對外影響企業的公眾形象、廣告宣傳等。 所謂MI,是指確立企業自己的經營理念,企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。

      MI的主要內容包括:

      BI:行為識別

      置于中間層位的BI則直接反映企業理念的個性和特殊性,是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則,對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育,對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落,匯集起員工的巨大精神力量。


      BI包括以下內容:

      對內:組織制度,管理規范,行為規范,干部教育,職工教育,工作環境,生產設備,福利制度等等;

      對外:市場調查,公共關系,營銷活動,流通對策,產品研發,公益性、文化性活動等等。

      VI:視覺識別

      VI:以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號,塑造出獨特的企業形象。在CI設計中,視覺識別設計最具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。

      如何做好品牌VI?

      CIS是企業的目標、理念、行動、表現等為一體所共有的統一要領,是企業在內外交流活動中,把企業整體向上推進的經營策略中重要的一環。具體地把CIS內容進行細分,CIS系統是由MI(理念識別Mind Identity)、BI(行為識別Behavior Identity)、VI(視覺識別Visual Identity)三方面組成。在CIS的三大構成中,其核心是MI,它是整個CIS的最高決策層,給整個系統奠定了理論基礎和行為準則,并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的,成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。

      企業精神,企業價值觀,企業文化,企業信條,經營理念,經營方針,市場定位,產業構成,組織體制,管理原則,社會責任和發展規劃等。


      VI不是一個孤立的設計概念,但很多人卻這么認為。很多人看到了VI,卻忽視了品牌。很多人看到了視覺,卻忽視了內涵。    在與客戶的接洽中,我們不止一次聽見他們說,VI不就是一個標志嘛,其他的都照搬模版COPY就行了。甚至還有同行也這樣說,聽到這樣的言論,我們真為設計界感到悲哀。這是一個被扭曲的時代,設計已經喪失了最根本的原創性,當設計以一種快餐的形態進入流水線式生產時,設計已經不是真正意義上的設計,VI更無法實現VI應該肩負的使命。對于客戶的抱怨我們明白了語言的蒼白,是設計界少部分人職業操守的泯滅讓整個設計界集體失語。  首先,每一套VI都是獨一無二的,遠不是一個LOGO,一套模版可以解決的。VI中文為視覺形象識別系統,最核心的作用就是識別功能,沒有差異,不能表現行業屬性品牌特征的VI沒有任何意義。每一個品牌都有自己個性,每一家企業都自己特色,因此在標志和VI項目上都有完全不同的表現,比方說一家服務性企業予一家實業公司,兩者的VI就完全是兩個不同的概念,如果照著模版生搬硬套的話,此VI必死無疑。    其次,VI是塑造品牌的手段,這就決定了VI的視覺表現必須有品牌內涵的強大支持。很多人往往都只看到了VI的表象,因此得出VI就是形象工程,面子工程,沒有任何實質性作用。其實這完全沒有理解VI


      的真正意義,VI是品牌內涵的形象外顯,每一個設計的細節都是為品牌量身定做的,就像麥當勞的視覺系統,全球統一,任何一家店視覺形象都傳達一個相同的品牌內涵:快樂,年輕,活力。    第一時間不是創作,而是安排專人整理相關資料,與客戶作深層次的溝通,大部分時候都需要到客戶公司進行一個包含公司領導層,部門代表的座談會,從他們口中掌握企業和品牌的第一手資料。資料收集回來后,項目小組成員和市場、設計、策略三部門總監召開創意會,分析品牌的調性和核心賣點,確定VI的整體風格,然后才進入創作階段。創作標志的時候,我們堅持雙重內審的核定模式,設計總監審定和總監委員會雙重把關,我們必須保證每個客戶看的都是精品,最后才進行具體應用的設計程序。對于我們來說,前期對于品牌的研究是起決定性作用的,只有透徹的洞察了品牌的深刻內涵才能把握住VI的精神內核,有內涵的VI才是有生命力的,有市場效應的。



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